Der neueste Werbespot von Cartier unter der Regie von Guy Ritchie mit den Schauspielern Catherine Deneuve und Rami Malek ist eine wirklich clevere Art, den derzeitigen Hype über Künstliche Intelligenz (KI) aufzugreifen. Er nimmt den Zuschauer mit auf eine Reise durch die Zeit, mit tiefgründigen Deep-Fakes von Catherine Deneuve.
Ein ziemlich smarter Weg, um Aufmerksamkeit zu erregen, ohne dabei selbst ein KI-fähiges Produkt zu haben, und eine gute Erinnerung daran, dass es bei der Verbreitung von KI nicht nur darum geht, wie der Technologiesektor sie nutzen wird, sondern auch darum, wie Unternehmen in vielen verschiedenen Branchen sie nutzen und einsetzen werden. Manchmal vielleicht auf sehr sichtbare Weise wie bei Cartier, manchmal mehr im Hintergrund.
Außerdem vermischen sich hier zwei sehr unterschiedliche Welten. Die eine, in der eine große Vergangenheit ein Vorteil ist. Die andere, in der Tradition eher eine Belastung darstellt. Die „depuis 1906“ ist seit 1906 für Cartier ein Zeichen des Stolzes, das von Vertrauen und zeitloser Eleganz zeugt. In der Welt der Technologie ist es wiederum nicht unbedingt ein Pluspunkt, schon lange in der Welt zu sein.
Angesichts der zunehmenden Bedeutung von Vertrauen in Technologien, und in einer Zeit, in der Algorithmen immer mehr Zugriff auf unsere Daten erhalten und immer mehr Entscheidungen treffen, könnte sich eine lange Tradition jedoch immer mehr als Vorteil erweisen. Gleichzeitig sehen wir, dass die Smartwatch-Revolution den Markt geradezu umkrempelt. Sie wird oft als die schnellste bekannte Einführung einer neuen Technologie, wie in diesem Fall die von Biosensoren, bezeichnet und hat Apple innerhalb kürzester Zeit als den größten Hersteller von Uhren etabliert.
Es wird noch eine Weile spannend bleiben. Wie auch immer, gutes Timing, Cartier. Wortspiel beabsichtigt.
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